在“一帶一路”戰(zhàn)略實施中推動中華文化走出去
2015-08-18
■吳忠
“一帶一路”戰(zhàn)略的提出是中國進一步融入世界經濟體系，強化與周邊國家經濟、貿易和文化合作的客觀需要，是影響和優(yōu)化世界經濟社會發(fā)展秩序和格局的一個大手筆。推動中華文化走出去是“一帶一路”戰(zhàn)略的重要內容，有必要“在‘一帶一路’戰(zhàn)略實施中推動中華文化走出去”的相關問題作出思考。
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“一帶一路”戰(zhàn)略對文化發(fā)展的意義和作用
在我國政府發(fā)布的“一帶一路”建設愿景和行動文件中，特別強調倡導文明寬容，尊重各國發(fā)展道路和模式的選擇，加強不同文明之間的對話，求同存異、兼容并蓄、和平共處、共生共榮。可以說“一帶一路”既是經濟戰(zhàn)略，也是文化戰(zhàn)略，這一戰(zhàn)略的實施對于中華文化的繁盛崛起、自信自強和走出去具有重要的意義和作用。
“一帶一路”是經濟貿易與文化發(fā)展的雙核戰(zhàn)略。無論是“絲綢之路經濟帶”，還是“21世紀海上絲綢之路”，都蘊含著以經濟合作為基礎，以人文交流為支撐，以開放包容為理念的重要內容。各國間的關系發(fā)展既需要經貿合作的“硬”支撐，也離不開文化交流的“軟”助力。從這個意義上講，“一帶一路”不僅是我國當前對外開放的經濟戰(zhàn)略和外交運籌，更是實現中華文化走出去的重要文化戰(zhàn)略。通過實施這一戰(zhàn)略，以進一步深化與沿線國家的文化交流與貿易往來，促進區(qū)域合作，實現長遠發(fā)展，使沿線各國都可以吸收、融匯外來文化的合理內容，促進不同文明的共同發(fā)展、共同繁榮。
“一帶一路”為文化產業(yè)開拓市場提供了歷史機遇。文化消費需要廣闊的市場，消費主體越廣泛，文化的傳播就越廣泛，文化的影響力就越大，文化產業(yè)的市場空間也就越大?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略的實施，使不同文化背景、不同宗教信仰的各國、各地區(qū)、各民族人民交流更為密切，為各種優(yōu)秀文化及和諧發(fā)展、和平共處理念的傳播提供了途徑，同時也為文化消費、文化產業(yè)跨越國界開辟了道路。文化產業(yè)的跨越式發(fā)展，需要發(fā)揮好國內、國際兩個市嘗兩種資源的優(yōu)勢，同時也要求文化產業(yè)積極主動地參與國際分工和轉型升級，進入全球文化產業(yè)價值鏈的更高層次。從這個意義上講，文化產業(yè)作為文化與經濟雙核戰(zhàn)略結合的重要載體，在實施“一帶一路”和推動中華文化走出去戰(zhàn)略中將發(fā)揮出突出的作用。
“一帶一路”為各國文化融合創(chuàng)新疏通了渠道。不同的經濟發(fā)展程度和社會政治背景，使得各國、各地區(qū)的文化具有豐富多彩的特色，多樣化、多元性意味著差異和矛盾，這種差異和矛盾在帶來更大變數的同時，也帶來更大的文化發(fā)展空間，因為文化發(fā)展的動力機制正是文化交流、碰撞、融合、創(chuàng)新。在幾千年的歷史演變中，中國傳統(tǒng)文化在中外交流中凸顯著民族個性的同時，也受到域外文化的影響，正是在這種撞擊與交匯中實現著自身的生長和創(chuàng)新?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略對于文化大發(fā)展、大繁榮的意義也在于此。因此，“一帶一路”建設的著眼點是各相關國及背后多元文明的群體性復興，是建立在文明融合而非文明沖突的立場上，是以文化的交流交融為經濟建設搭橋鋪路并提供價值引領和支撐。這就要求各相關國家必須加大文化的對外開放水平，通過文化的傳承、交流和創(chuàng)新，使古老文明在現代社會煥發(fā)新的活力，這種交融也將為區(qū)域經濟一體化奠定堅實的民意基礎與社會基矗
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在“一帶一路”戰(zhàn)略實施中推動文化走出去需要關注的幾個問題
在“一帶一路”戰(zhàn)略的實施中推動文化走出去既是一種宏觀的戰(zhàn)略布局，又是一種實踐推動，需要作出頂層設計和一系列的戰(zhàn)略規(guī)劃，以下幾個問題必須予以關注。
改變單向傳播的傳統(tǒng)方式，形成雙向互動的合作格局。在當今國際形勢下，文化走出去已經不再是單向從內向外的過程，那種一廂情愿地靠強勢推廣和單向宣傳的傳播方式，往往欲速而不達，影響文化走出去成效，甚至影響到國家間的政治倫理互信。文化是互動的，要打破簡單強調以我為主的單向傳播方式，即便是一方的文化走出去，也需要在共同交往、理解尊重和互利共贏的基礎上進行。從這個意義上說，“一帶一路”戰(zhàn)略并非簡單地復制古絲綢之路線路，而是要注重依靠區(qū)域主體自身的文化特點、發(fā)展特征、資源與制度稟賦的優(yōu)勢以形成發(fā)展合力；不是通過一套無差異或標準化的市場準入、經營模式、管理程序來挖掘各自的競爭力，而是承襲其商貿往來與文化交流功能，實踐一種“合作導向的一體化”，推動文化、經濟等各種資源要素在更廣闊的范圍內進行配置和結構優(yōu)化。
改變單純外宣的非市場方式，形成貿易共享的經濟形態(tài)。當前，文化與經濟相互交融、與科技日益緊密結合，文化日益成為推動經濟增長的重要力量和綜合國力競爭的重要因素，特別是文化產業(yè)作為新興產業(yè)，在一定程度上已經成為文化流動的基本形式，文化產品和服務已經成為國際貿易的重要組成部分。目前，中國在全球產業(yè)競爭格局中，文化創(chuàng)新的“量”與“質”都還有較大的提升空間。據統(tǒng)計，國際文化市場構成為美國43%、歐盟34%、日本10%，而中國則不足4%。要想推動中華文化真正地走向世界，經濟貿易是比單純的外宣途徑更為有利的渠道。
我們有一些文化項目在少數西方國家遭遇抹黑和抵制，不可否認是有人出于政治目的，但同時也應該看到我們自己缺乏“產品競爭意識”。商品生產和消費按照國際市場規(guī)則參與競爭，附加文化價值觀念的推廣，不僅會形成共贏的局面，還會達到潤物無聲的效果。
去年，國務院先后出臺《關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展的若干意見》和《關于加快發(fā)展對外文化貿易的意見》兩份文件。今年，文化部、財政部正在共同研究編制《絲綢之路文化產業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃》，目的就是要建立和完善文化產業(yè)國際國內合作機制，促進各國、各地區(qū)文化產業(yè)優(yōu)勢互補、協(xié)同發(fā)展，以文化及相關產業(yè)的發(fā)展來提高我國對外文化貿易發(fā)展質量，通過參與國際市場競爭，以經濟貿易的方式推動中華文化走出去。
改變主體單一的參與方式，形成活躍豐富的交流層次。在推動文化交流的過程中，以往政府并沒有充分利用和整合民間的跨國企業(yè)、智庫和國際公關公司、非政府組織等公共外交資源。中國民間組織和公民個人對于文化走出去的參與無論從意識還是從行動上都遠遠不夠，而通過文化貿易和國際傳媒渠道走出去更是剛剛起步，傳統(tǒng)的政府主導的文化交流渠道在文化全球化下顯得過于單一，其效果也值得進一步探討。同時，作為企業(yè)本身，在對外貿易中所帶去的產品文化、企業(yè)文化、價值文化也遠遠不夠，在快速推進“走出去”過程中過于粗放，在一些國家留下負面印象。
因此，在“一帶一路”建設中，要合理界定和發(fā)揮政府、企業(yè)以及智庫、行業(yè)協(xié)會、對外貿易協(xié)會等非官方組織的作用。要樹立文化企業(yè)貿易投資合作主體的地位，引導企業(yè)特別是民營企業(yè)參與，強化企業(yè)文化責任意識和可持續(xù)發(fā)展意識。同時，大力培育發(fā)展包括智庫、行業(yè)協(xié)會在內的社會組織，通過商品、服務、媒介、教育等文化走出去的不同載體，形成政府支持鼓勵、文化企業(yè)為主體、各種團體組織共同參與的局面。
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關于推動文化走出去戰(zhàn)略舉措的思考
在“一帶一路”戰(zhàn)略實施中推動中華文化走出去既需要有宏觀層面的深層思考，還需要作出實踐和操作層面的合理運作和科學安排。
充分挖掘特色文化資源。只有全面而準確地表現深厚的傳統(tǒng)文化資源和豐碩的當代文化創(chuàng)新成果，才能更好地推動中華文化走出去，為人類文明做出中國獨特的貢獻。一是要研究沿線各國風土人情、民族習慣、文化淵源、審美趣味和時尚潮流。充分考慮各種文化背景下的消費習慣和風俗因素，研究國外不同受眾群體的文化傳統(tǒng)、價值取向和接受心理，找到他們的關注點和興趣點，有針對性地開展適銷對路的文化產品和服務，形成文化名牌，使中華文化不但能“走出去”，而且能“走進去”，最大限度減少“文化折扣”現象。二是要發(fā)揮各國的比較優(yōu)勢。充分挖掘“一帶一路”的歷史文化遺產，引導和動員民間力量開展豐富多樣的文化交流活動，支持沿線有關國家聯合申請世界文化遺產，在堅持其獨特價值觀和文化特色的基礎上實現內容和載體的創(chuàng)新，發(fā)揮各國在文化資源、制造、資本、人力等多方面的比較優(yōu)勢，將各自的潛在優(yōu)勢轉化為實際發(fā)展成果，實現互利共贏、共同進步。
增強文化企業(yè)的競爭能力。培育具有國際競爭力的文化市場主體是推動中華文化走出去的關鍵環(huán)節(jié)。一是推動文化企業(yè)做好“走出去”的心理準備。必須事先熟悉國際商務的各種通行慣例和規(guī)則，對沿線國家或地區(qū)的政局狀況、法律規(guī)章、風俗人情等充分了解，同時，為提高屬地化水平，有必要盡可能多地了解當地的社會風氣、人際關系、環(huán)境意識等特點特色，善于運用國際語言融入和開拓國際市常二是提升產業(yè)層次、產品質量、科技含量、供應鏈管理和品牌打造能力。文化企業(yè)必須適應當前在國際價值鏈中位置的上升勢頭，順勢而為地提高各方面的能力與層次，并最終形成綜合性的優(yōu)勢。三是推進文化產業(yè)結構調整。積極培育新的文化業(yè)態(tài)，培育一批外向型骨干文化企業(yè)和大型文化中介機構，提高文化產業(yè)規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化水平，大力打造文化產品和服務出口品牌，增強走出去的文化競爭力。
突出資本帶動的整合優(yōu)勢。資本走出去是“一帶一路”建設的重要支撐，但目前文化類對外投資占比還很小，資本要素在文化貿易領域還沒有形成規(guī)模。一是要形成以資本走出去帶動優(yōu)質文化產業(yè)和文化產品走出去的思維，鼓勵文化企業(yè)創(chuàng)新投資方式，加強文化出口平臺和渠道建設，走出去開展并購投資、聯合投資，擴大境外優(yōu)質文化資產規(guī)模，為文化產品和產業(yè)走出去奠定基矗二是探索設立對外文化產業(yè)基金，加強“一帶一路”在文化領域的金融合作。人民幣跨境結算、規(guī)劃區(qū)域金融中心、籌建亞投行、設立絲路基金等工作的推進，為“一帶一路”注入了新的動力和活力，在此基礎上有必要探索設立對外文化藝術產業(yè)基金，圍繞重點文化產業(yè)和重點項目，推動文化資源有效配置、生產要素合理流動、文化市場深度融合，形成絲綢之路文化產業(yè)發(fā)展金融布局。
注重文化科技的深度融合。當今社會是技術統(tǒng)治時代，很多文化變革、文化創(chuàng)新往往是技術發(fā)展和突破所帶來的。創(chuàng)客、“互聯網+”、工業(yè)4.0等體現了經濟未來發(fā)展的趨勢，也代表著“一帶一路”的建設方向。加強文化與科技的融合，提高文化的傳播力、表現力，能夠使文化產品更有力地影響世界、造福人類。一是要推動有關科技領域先進、共性、關鍵技術成果向文化領域的轉化應用，創(chuàng)新文化產品及服務模式，提升文化產品的科技含量。二是運用互聯網思維帶動文化與科技融合?；ヂ摼W改變了社會生活，也逐漸改變傳統(tǒng)的商業(yè)模式。在推動文化與科技的融合發(fā)展中，要堅持平臺為王和內容為王并舉，不斷推動基于互聯網和移動互聯網的商業(yè)模式創(chuàng)新，推動專業(yè)垂直、o2o模式、股權眾籌以及在線參與等新興模式成為文化產業(yè)發(fā)展的主流。
發(fā)揮貿易平臺的帶動作用。建設“一帶一路”，推動文化走出去要推進各種國際化、外向型經濟文化交流平臺的逐步建立和完善。一是繼續(xù)辦好文博會。在中宣部和相關國家部委的大力支持下，深圳文博會自2004年創(chuàng)辦以來，已成功舉辦11屆，累計總成交額超過1.3萬億人民幣，其中出口額累計超過1100億元。要繼續(xù)推進文博會的國際化、市場化、專業(yè)化建設，擴大文博會的品牌效應，優(yōu)化集中展示、交易和信息平臺的功能，為促進中國文化產業(yè)發(fā)展、推動中華文化走出去和促進“一帶一路”建設發(fā)揮新的積極作用。二是推進國家對外文化貿易基地建設。發(fā)揮北京、上海、深圳三個國家級對外文化貿易基地的輻射帶動作用，從不同層面吸納集聚文化貿易資源，創(chuàng)新體制機制，提供全產業(yè)鏈服務，使之成為功能完善的對外文化貿易服務鏈和國際文化貿易政策創(chuàng)新試驗區(qū)，成為文化企業(yè)邁入國際市場的助推器。
（作者系深圳市委宣傳部副部長、研究員）
